Flamengo · Nação Sócio-Torcedor2025

NaçãonaONU

Cliente: Flamengo · Nação Sócio-Torcedor
Agência: Quintal
Ano: 2025
Área: Campanha, Conteúdo e CRM
Formatos: Campanha 360°, Evento ao vivo, Social, Imprensa

Um pedido formal à ONU: reconhecer a Nação Rubro-Negra como a primeira nação simbólico-cultural do planeta. 500 mil assinaturas em 72 horas.

Zico discursa no púlpito, no gramado do Maracanã, com a bandeira da campanha Nação na ONU ao fundo

Resultados

500 mil+assinaturas em 72 horas315 mil só nos primeiros dias

21 mi+visualizações em 7 reels1,2 mi de curtidas

50+veículos de imprensaBrasil e exterior

Contexto

No ano em que o Flamengo completa 130 anos, o desafio era transformar a torcida, o maior fenômeno sociocultural do futebol brasileiro, em uma manchete mundial.

Ideia

Pedir formalmente à ONU o reconhecimento da Nação Rubro-Negra como a primeira nação simbólico-cultural do planeta.

Convocação

Mostre sua força.

Post nas redes especula o pronunciamento oficial do Flamengo marcado na Flamengo TV para 9 de setembro, às 11h, com 138,9 mil visualizações — Antes do anúncio: as redes já especulavam o pronunciamento

Execução

Uma campanha 360° construída como um movimento de opinião pública: identidade visual própria, site e petição oficial, um discurso de lançamento escrito para o Zico e transmitido ao vivo do Maracanã, e desdobramentos para Instagram, X, TikTok, e-mail marketing e telões do estádio.

O trabalho incluiu várias versões do discurso, o roteiro e a produção da gravação com o Zico, a direção de arte da identidade Nação e a gestão de toda a régua de sustentação: vídeos temáticos, contagem de assinaturas e ativação de embaixadores.

Zico fala ao microfone no gramado do Maracanã durante o lançamento da campanha — Lançamento ao vivo do Maracanã, com discurso do Zico

Reels com o Zico: convocação, meta de 100 mil assinaturas e newsjacking dos Jogos Olímpicos de 2028

Desdobramentos: famosos rubro-negros e Adriano respondem à convocação

Key visual vertical da campanha Nação na ONU — Key visual da campanha

Peça da campanha com cartum de Ziraldo — Peça com cartum de Ziraldo

Post de feed da campanha: cidadão da Nação, com a identidade visual Nação na ONU — Feed · cidadão da Nação

Resultados

Em 72 horas, mais de 500 mil assinaturas (315 mil só nos primeiros dias), rumo à marca de 1 milhão. Os 7 reels somaram mais de 21 milhões de visualizações, 1,2 milhão de curtidas e 117 mil comentários e compartilhamentos. O site passou de 1 milhão de visitas, com picos de 5 mil verificações por minuto.

A repercussão saiu do universo Flamengo: mais de 50 veículos no Brasil e no exterior, e #NaçãoNaONU nos trending topics do X.

Gráfico do crescimento de assinaturas, com a marca de 315 mil — Crescimento das assinaturas: 315 mil nos primeiros dias

Print da repercussão da campanha no Instagram da CazéTV — Repercussão · CazéTV

Capa do globo.com com a manchete: Fla pedirá que ONU reconheça clube como Nação simbólico-cultural — Capa do globo.com

Matéria do Diario Olé, da Argentina: El insólito pedido del Flamengo a la ONU — Diario Olé, Argentina

Matéria do Deporte Total, do El Comercio, do Peru: Flamengo sorprende al mundo al pedir a la ONU — Deporte Total, El Comercio, Peru

Post da ESPN Brasil sobre a petição do Flamengo para ser reconhecido pela ONU — ESPN Brasil

Post do Planeta do Futebol sobre o pronunciamento de Zico, com 471,3 mil visualizações — Planeta do Futebol · 471,3 mil visualizações

A sustentação continuou: a campanha no telão do Maracanã e Arrascaeta chamando para a meta de 1 milhão

Ficha técnica

Meu papel

Concepção e coordenação da campanha: discurso escrito para o Zico, roteiro e produção da gravação, direção de arte da identidade Nação e toda a régua de conteúdo de sustentação.

Cliente: Flamengo · Nação Sócio-Torcedor
Agência: Quintal
Embaixador: Zico
Cartum: Ziraldo